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第十二章 練習題

卷面總分:100分     試卷年份:    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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試題序號

將企業產品和主要競爭對手產品的主要屬性列成一覽表,然后對每一產品屬性進行分析、比較,發現有用、有效信息的方法稱為()

  • A、屬性一覽表法
  • B、利益分類法
  • C、頭腦風暴法
  • D、垂直思考法
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為鼓勵顧客對某個產品或者服務進行使用和購買而進行的一種短期刺激是整合營銷傳播工具類型中的()

  • A、廣告
  • B、銷售促進
  • C、公共關系
  • D、事件和體驗

媒體在某一時點上所觸及的受眾對象占目標市場對象總量的百分比稱為()

  • A、到達率
  • B、覆蓋率
  • C、毛評點
  • D、暴露頻次

用來直接刺激消費者或經銷商快速或大量購買的各種短期手段或工具的總稱是()

  • A、銷售促進
  • B、廣告
  • C、公共關系
  • D、事件和體驗

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